中国商情快讯
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娱 乐 与 数 码 游 戏 是 文 化 产 业 的 组 成 部 分，目 前 也 是 中 国 文 化 产 业 中 对 外 开 放 程 度 较 高 的 行 业。中 国 加 入 WTO 后，中 国 文 化 产 业 和 文 化 市 场 由 有 限 范 围 和 有 限 领 域 内 的 开 放，转 变 为 世 贸 规 则 框 架 下 的 宽 范 围 和 多 领 域 开 放；由 以 试 点 为 特 征 的 政 策 性 开 放，转 变 为 法 律 框 架 下 的 按 中 国 政 府 承 诺 的 时 间 表 开 放；因 此，中 国 文 化 产 业 正 成 为 海 内 外 资 本 争 相 进 入 的 朝 阳 产 业。 长 江 三 角 洲 地 区 因 为 经 济 的 快 速 增 长 带 来 文 化 需 求 旺 盛 增 长，加 上 历 来 是 中 国 文 化 教 育 高 度 发 达 地 区 的 历 史 传 统，在 新 世 纪 中 国 经 济 发 展 热 潮 中，形 成 了 长 三 角 地 区 娱 乐 与 数 码 游 戏 行 业 迅 猛 发 展 的 巨 大 商 机，正 在 成 为 海 内 外 投 资 者 的 热 门 行 业 和 地 区。 一、长 三 角 地 区 娱 乐 与 数 码 游 戏 业 的 基 本 情 况 长 三 角 地 区 历 来 是 中 国 文 化 业 的 发 达 地 区。近 年 来，由 于 经 济 的 快 速 崛 起 和 外 资 的 大 量 进 入，使 得 长 三 角 地 区 成 为 目 前 中 国 大 陆 娱 乐 与 数 码 游 戏 行 业 市 场 发 展 最 快 和 空 间 最 大 的 地 区。 目 前，与 娱 乐 与 数 码 游 戏 有 关 的 经 营 场 所 情 况 大 致 如 下： 歌 舞 娱 乐 场 所：上 海 为 944 家，从 业 人 员 为 21,064 人，年 营 业 收 入 为 3 亿 8 千 多 万 元；江 苏 为 3,615 家，从 业 人 员 23,702 人，年 营 业 收 入 为 3 亿 多 元；浙 江 为 3,875 家，从 业 人 员 为 24,850 人，年 营 业 收 入 为 6 亿 多 元 人 民 币。 电 子 游 戏 厅：上 海 为 270 家，从 业 人 员 为 1,492 人，年 营 业 收 入 为 2,300 多 万；江 苏 为 2,694 家，从 业 人 员 6,278 人，年 营 业 收 入 为 1 亿 零 500 多 万；浙 江 为 667 家，从 业 人 员 为 2,021 人，年 营 业 收 入 为 5,400 多 万 元。 网 吧：上 海 为 972 家，从 业 人 员 为 1,721 人。江 苏 为 3,965 家，从 业 人 员 为 13,279 人。 录 影 放 映：上 海 为 554 家，从 业 人 员 为 7,532 人，年 营 业 收 入 为 5 亿 多 元；江 苏 为 1,876 家，从 业 人 员 为 5,442 人，年 营 业 收 入 为 8,700 多 万；浙 江 为 2,724 家，从 业 人 员 4,714 人，年 营 业 收 入 为 1 亿 多 元。音 像 制 品 批 发 零 售：江 苏 为 431 家，从 业 人 员 为 1,376 人，年 营 业 收 入 为 1 亿 3,000 多 万 元，浙 江 为 431 家，从 业 人 员 为 1,150 人，年 营 业 收 入 为 1 亿 1 千 多 万 元。 影 剧 院：上 海 为 59,156 家，江 苏 为 88,081 家，浙 江 为 61,165 家 。 以 上 资 料 大 概 勾 画 了 这 一 地 区 的 娱 乐 业 的 市 场 空 间 ，其 两 省 一 市 的 数 位 相 加 ， 在 目 前 中 国 的 文 化 娱 乐 消 费 量 上 占 有 重 要 位 置。其 中 电 影 发 行 、音 像 制 品 发 行 和 演 出 市 场 ，历 来 在 全 国 占 有 举 足 轻 重 的 位 置 。 二、长 三 角 娱 乐 与 数 码 游 戏 业 发 展 为 香 港 投 资 者 提 供 的 机 遇 长 三 角 地 区 近 年 大 量 外 资 进 入，带 动 这 一 地 区 经 济 迅 速 发 展。为 这 一 地 区 娱 乐 业 发 展 带 来 机 遇。 首 先 是 经 济 发 展 带 动 文 化 消 费 需 求 迅 速 增 长。目 前 这 一 地 区 大 多 数 城 市 人 均 GDP 已 经 突 破 了 3,000 美 元。根 据 杭 州 市 的 统 计，文 化 产 业 增 加 值 占 该 市 GDP 比 重 已 达 6.6%，文 化 产 业 对 全 市 GDP 拉 动1.4%。上 网、看 电 视、参 加 培 训、旅 游 等 已 成 为 众 多 家 庭 的 日 常 消 费。 同 时，外 资 进 入 促 使 这 一 地 区 政 府 官 员 的 观 念 迅 速 转 变。尤 其 是 在 工 业 发 展 迅 速 的 同 时 表 现 出 的 服 务 业 的 落 后，引 起 外 商 抱 怨 和 当 地 政 府 的 反 思，因 此，服 务 业 已 被 当 地 政 府 作 为 优 先 发 展 的 行 业，使 得 娱 乐 业 也 受 到 政 府 的 大 力 扶 持。一 方 面 娱 乐 设 施 成 为 改 善「投 资 环 境」的 一 部 分，同 时，娱 乐 业 也 成 为 拉 动 当 地 经 济 发 展 的 重 要 产 业。因 此，这 一 地 区 的 歌 舞 娱 乐 厅 普 遍 在「提 升 档 次」，扩 大 规 模。同 时，引 进 国 外 先 进 的 文 化 产 业 经 营 理 念 和 模 式，提 升 当 地 文 化 娱 乐 业 的 竞 争 力 已 成 为 当 地 政 府 的 重 要 发 展 举 措。 新 兴 产 业 的 发 展，也 带 来 了 娱 乐 业 前 所 未 有 的 机 会。由 于 这 一 地 区 IT 制 造 业 的 迅 猛 发 展，网 络 相 关 行 业 成 为 新 的 最 具 吸 引 力 的 行 业，因 此，网 络 游 戏 在 这 一 地 区 成 为 中 国 大 陆 的 强 势 娱 乐 业；大 型 会 展 和 招 商 活 动 增 多 以 及 旅 游 业 的 发 展，使 得 大 型 歌 舞 表 演 等 娱 乐 方 式 有 望 在 这 一 地 区 迅 速 发 展。 科 技 进 步 给 娱 乐 方 式 带 来 的 变 化 将 为 香 港 娱 乐 业 进 入 长 三 角 市 场 带 来 新 的 机 遇。数 位 电 视，宽 带 接 入 和 视 频 点 播，电 子 出 版 和 数 位 娱 乐 等 新 的 文 化 产 业 已 经 在 长 三 角 得 到 推 广，香 港 演 艺 和 电 影 制 作 的 巨 大 能 量 可 以 在 新 兴 娱 乐 载 体 上 得 到 释 放。 加 入 WTO 后，政 策 层 面 的 变 化 也 带 来 新 机 遇：在 涉 及 文 化 产 业 市 场 准 入 的 入 世 承 诺 中，中 国 在 音 像 的 分 销 （ 音 像 制 品 的 批 发、零 售、出 租 ）、影 院 改 造 和 建 设 方 面 允 许 外 资 进 入。在 电 影 进 口 方 面，中 国 承 诺 在 不 损 害 与 中 国 关 于 电 影 管 理 的 法 规 一 致 性 的 情 况 下，自 加 入 之 时 起，允 许 以 分 账 形 式 进 口 电 影 用 于 影 院 放 映，此 类 进 口 的 数 量 应 为 每 年 20 部。根 据 CEPA 安 排，对 香 港 还 有 更 为 宽 松 的 政 策。 此 外，中 国 文 化 管 理 体 制 和 媒 体 的 改 革 也 将 带 来 明 显 变 化。过 去 中 国 文 化 产 业 基 本 上 是 国 有 事 业 单 位 独 大 的 局 面，现 在，上 海、浙 江 都 在 积 极 推 进 文 化 市 场 资 本 多 元 化，积 极 引 进 外 资 和 民 营 资 本 参 与 文 化 市 场；电 视 台 制 播 分 离 体 制 改 革 的 实 施，也 将 为 香 港 节 目 供 应 商 提 供 空 间。 三、长 三 角 娱 乐 与 数 码 游 戏 业 发 展 带 来 的 新 型 市 场 空 间 目 前，最 引 人 注 目 的 是 数 码 游 戏 和 网 上 娱 乐 在 长 三 角 地 区 的 迅 猛 发 展。由 于 因 特 网 宽 带 接 入 服 务 在 这 一 地 区 的 普 及，传 统 的 游 戏 厅 迅 速 萎 缩，网 吧 业 务 迅 猛 发 展，带 来 网 上 数 码 游 戏 业 的 空 前 机 遇。 2003 年 是 中 国 网 络 游 戏 出 版 产 业 蓬 勃 发 展 的 1 年。上 海 网 络 游 戏 出 版 业 的 销 售 收 入 约 有 13 亿 元，占 全 国 市 场 份 额 的 65%，税 后 利 润 6.5 亿 元，占 全 国 的 80%。其 中 上 海 两 家 民 营 公 司 在 中 国 网 络 游 戏 业 名 列 前 茅。盛 大 网 络 销 售 收 入 6.5 亿 元，税 后 利 润 3 亿 元；「第 九 城 市」销 售 收 入 5 亿 元，税 后 利 润 2.5 亿 元。成 为 全 国 文 化 娱 乐 和 网 络 业 注 目 的 重 大 标 志 性 事 件。 《 2003 年 度 中 国 游 戏 产 业 报 告 》 预 测，未 来 3 年 国 内 网 络 游 戏 用 户 数 将 以 超 过 100% 的 速 度 增 长，为 业 将 以 年 均 115% 左 右 的 速 度 增 长。其 国 内 市 场 空 间 将 在 百 亿 以 上。长 三 角 地 区 将 在 这 一 新 兴 娱 乐 业 领 域 走 在 全 国 前 列。 自 从 2001 年 7 月 份 开 始 在 中 国 进 行 韩 国 在 线 游 戏 《 传 奇 》 的 运 营 服 务 以 来，无 论 是 注 册 人 数 还 是 同 时 在 线 人 数，上 海 盛 大 公 司 都 创 造 了 世 界 记 录。由 于 玩 家 数 量 的 暴 增，盛 大 将 150 余 组 伺 服 器 设 置 在 上 海、北 京、广 州 等 地 来 满 足 日 益 增 长 的 用 户 的 需 要。 盛 大 等 一 批 上 海 的 网 络 游 戏 公 司 是 靠 与 韩 国 数 码 游 戏 公 司 合 作 起 家 的。目 前，正 朝 着 开 发 移 动 终 端、数 位 电 视 等 新 平 台 上 的 互 动 娱 乐 内 容，进 行 网 络 游 戏 媒 体 和 平 面 媒 体、电 视 媒 体 的 融 合，成 为 在 世 界 居 领 先 地 位 的 互 动 娱 乐 企 业 的 目 标 发 展。 香 港 特 区 政 府 正 采 取 多 项 措 施，推 动 和 支 援 数 码 娱 乐 业 的 进 一 步 发 展。 香 港 至 少 有 350 间 公 司 从 事 数 码 效 果 及 后 期 制 作、动 画 制 作 以 及 娱 乐 互 动 和 多 媒 体 软 体 的 开 发。香 港 在 数 码 游 戏 为 业 的 人 才、法 律 和 资 讯 方 面 的 优 势 和 过 去 在 影 视 娱 乐 方 面 的 巨 大 积 累 以 及 文 化 上 的 一 致，将 有 可 能 使 香 港 在 长 三 角 的 网 上 娱 乐 为 业 获 得 新 的 发 展。 四、娱 乐 与 数 码 娱 乐 行 业 的 市 场 准 入 限 制： 1. 数 码 游 戏 网 络 游 戏 作 为 新 兴 产 业，受 到 国 内 对 IT 行 业 鼓 励 政 策 的 推 动。作 为 软 体 发 展，受 到 保 护。可 以 与 国 内 公 司 合 作、合 资 经 营。但 对 电 子 游 戏 机 的 政 策 尚 未 放 宽。国 家 除 了 允 许 一 些 来 料 加 工 并 出 口 的 游 戏 机 生 产 外，其 他 的 游 戏 机 生 产 一 律 禁 止，更 不 允 许 买 卖。 2. 音 像 业 香 港 投 资 者 可 以 与 中 国 企 业 或 者 其 他 经 济 组 织 合 作 设 立 从 事 音 像 制 品 的 批 发、零 售、出 租 业 务 的 企 业。更 紧 密 经 贸 关 系 安 排 规 定 允 许 香 港 公 司 在 内 地 以 合 资 形 式 从 事 音 像 制 品 （ 含 后 期 电 影 产 品 ） 的 分 销 业 务，港 方 可 以 控 股，但 股 比 不 得 超 过 70%。 3. 电 影 业 香 港 投 资 者 可 以 在 中 国 境 内 设 立 中 外 合 资、合 作 企 业，以 建 设、改 造 电 影 院 和 从 事 电 影 放 映 业 务。并 允 许 港 方 控 股 经 营。香 港 公 司 拍 摄 的 华 语 影 片 经 内 地 主 管 部 门 审 查 通 过 后 可 不 受 配 额 限 制，作 为 进 口 影 片 在 内 地 发 行。香 港 与 内 地 合 拍 的 影 片 可 视 为 国 产 影 片 在 内 地 发 行。 4. 歌 舞 娱 乐 允 许 利 用 境 外 资 金 改 建、新 建 营 业 性 演 出 场 所；但 是，境 外 出 资 者 不 得 参 与 经 营 与 管 理。禁 止 设 立 中 外 合 资 经 营、中 外 合 作 经 营、外 资 经 营 的 文 艺 表 演 团 体、演 出 场 所 和 演 出 经 纪 机 构。香 港 演 出 单 位 或 个 人 可 通 过 国 内 演 出 经 纪 机 构 签 订 引 进 或 派 出 演 出 合 同 并 经 营 其 演 出 活 动。 五、香 港 商 人 进 入 长 三 角 娱 乐 与 数 码 市 场 需 注 意 的 问 题： 中 国 的 文 化 市 场 是 逐 渐 开 放 并 被 海 内 外 关 注 的 市 场，目 前 还 存 在 许 多 政 策 限 制 以 及 对 娱 乐 业 的 观 念 差 距。因 此，进 入 这 一 市 场，应 当 注 意：
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