作 为 世 界 重 要 制 造 业 基 地 的 顺 德，庞 大 的 制 造 规 模 与 其 产 品 设 计 业 形 成 强 烈 反 差。进 军 国 际 市 场 的 顺 德 企 业，特 别 是 中 小 型 民 营 企 业 需 要 设 计 企 业 帮 助 其 提 高 产 品 附 加 值，提 升 品 牌 知 名 度。港 资 设 计 在 此 领 域 大 有 作 为。

面 向 世 界 的 制 造 业 基 地

顺 德 已 发 展 成 了 具 有 强 大 产 业 基 础 的 制 造 业 基 地，形 成 了 家 用 电 器、电 子 通 讯、机 械 装 备、纺 织 服 装、精 细 化 工、医 药 保 健、包 装 印 刷、家 具、汽 车 配 件 制 造 等 支 柱 产 业。这 些 产 业 的 规 模 总 量 大，竞 争 力 强，知 名 度 高，各 自 形 成 以 大 企 业 为 龙 头，大 中 小 企 业 专 业 化 分 工、上 中 下 游 配 套、产 业 化 协 作 的 产 业 组 织 体 系。今 年 上 半 年 顺 德 的 工 业 总 产 值 达 到 了 666 亿 元，比 去 年 同 期 增 长 19.4 %。

顺 德 拥 有 美 的、科 龙、万 家 乐、科 达 等 4 家 上 市 公 司，5 个 中 国 驰 名 商 标、6 个 中 国 名 牌 产 品、15 个 国 家 免 检 产 品 和 一 大 批 省 级 著 名 商 标 及 名 牌 产 品。

顺 德 的 家 电 制 造 业，发 展 非 常 迅 猛，以 其 规 模 庞 大、品 类 齐 全、名 牌 云 集 而 扬 名，被 誉 为「家 电 王 国」。 家 电 产 值 占 全 国 的 近 五 分 之 一。在 顺 德，每 26 秒 钟 就 有 一 台 电 冰 箱 走 下 生 产 线，每 天 生 产 的 空 调 器 近 1 万 台，每 天 生 产 的 电 风 扇 近 10 万 台，每 年 生 产 的 微 波 炉 1130 万 台、电 子 消 毒 柜 116 万 台、燃 气 具 1,885 万 台。顺 德 已 成 为 世 界 最 大 的 微 波 炉 生 产 基 地，世 界 最 大 的 电 风 扇 生 产 基 地，中 国 最 大 的 冰 箱 生 产 基 地 之 一，中 国 最 大 的 空 调 生 产 基 地，中 国 最 大 的 消 毒 碗 柜 生 产 基 地、热 水 器 生 产 基 地。

制 造 设 计 业 的 发 展 前 景

制 造 业 发 展 的 阶 段 性，决 定 了 工 业 设 计 发 展 的 阶 段 性。作 为 制 造 业 初 级 阶 段，OEM 模 式 （ 原 配 件 生 产 ） 占 很 大 比 例，产 品 的 外 形 基 本 由 国 外 厂 家 制 订 或 者 仿 造。与 OEM 模 式 对 应 的 是 生 产 型 的 工 业 设 计，强 调 设 计 与 生 产 的 紧 密 结 合。产 品 造 型 的 改 良、产 品 结 构 的 优 化 和 生 产 成 本 的 控 制，是 工 业 设 计 的 核 心 工 作，企 业 没 有 太 多 的 预 算 花 在 设 计 上，设 计 费 用 相 对 较 低。

随 着 制 造 业 由 OEM 模 式 向 ODM 模 式 （ 原 创 设 计 管 理，或 设 计 代 工 ） 和 OBM 模 式 （ 原 创 品 牌 管 理 ） 发 展，营 销 型 工 业 设 计 和 策 略 型 工 业 设 计 将 会 得 到 发 展。

就 目 前 来 看，珠 三 角 是 内 地 工 业 设 计 发 展 最 迅 速、最 成 熟 的 地 区，而 作 为 珠 三 角 重 要 的 工 业 城 市，顺 德 工 业 设 计 发 展 迅 速。顺 德 工 业 设 计 的 最 早 发 源 地 在 美 的 公 司，成 立 于 1990 年 美 的 工 业 设 计 研 究 院，是 顺 德 企 业 最 早 设 立 的 工 业 设 计 部 门。1995 年 美 的 成 立 工 业 设 计 有 限 公 司，对 外 提 供 工 业 设 计 服 务，是 顺 德 最 早 的 工 业 设 计 公 司。最 近 几 年 来，工 业 设 计 在 顺 德 发 展 迅 速，涌 现 出 大 批 设 计 公 司。如 今 顺 德 工 业 设 计 的 核 心 力 量 是 企 业 内 设 计 部 门 和 工 业 设 计 公 司，如 美 的、科 龙、格 兰 仕 等 大 企 业，都 有 设 计 部 门 或 公 司，另 外 顺 德 还 有 近 20 家 独 立 的 工 业 设 计 公 司。

但 是 与 顺 德 产 业 规 模 相 比，工 业 设 计 公 司 的 比 例 偏 低，规 模 偏 小，利 润 偏 低，压 价 恶 性 竞 争 严 重。主 要 原 因 首 先 在 于 很 多 企 业 对 工 业 设 计 仍 处 于 认 识 阶 段，认 为 工 业 设 计 就 是 一 张 图 纸，工 业 设 计 师 相 当 于 美 工，就 是 把 国 外 的 照 片 或 者 样 品 用 电 脑 画 出 来，企 业 在 工 业 设 计 投 入 上 斤 斤 计 较；其 次 是 内 地 对 知 识 产 权 的 保 护 不 到 位，互 相 抄 袭 严 重，模 仿 成 风，导 致 企 业 不 愿 或 不 甘 心 花 大 价 钱 去 购 买 工 业 设 计，工 业 设 计 的 价 值 没 有 体 现 出 来。

顺 港 设 计 界 有 合 作 互 补 空 间

目 前 珠 三 角 地 区 70% 以 上 的 产 品 设 计 技 术，都 是 模 仿 国 外 或 者 是 购 买 香 港 等 地 的 设 计 技 术，缺 乏 本 土 的 独 创 性。随 着 中 国 加 入 WTO，内 地 产 品 将 走「高 增 值」路 线，日 益 重 视 产 品 的 设 计 质 素、个 人 风 格 和 品 牌 形 象，顺 德 的 制 造 业 在 设 计 方 面 也 正 急 需 引 入 新 的 理 念 和 设 计 人 才。顺 德 专 门 培 养 设 计 人 才 的 院 校 就 只 有 顺 德 职 业 技 术 学 院 一 家 大 专 院 校，此 外 还 有 美 的 工 业 设 计 公 司 这 样 算 是 比 较 像 样 的 设 计 公 司，但 总 体 来 说 顺 德 在 设 计 方 面 仍 没 有 形 成 规 模。制 造 业 的 迅 猛 发 展 和 人 才 不 足 形 成 缺 位。需 要 既 熟 悉 国 际 市 场，具 有 先 进 设 计 理 念，同 时 又 了 解 内 地 文 化、市 场 的 高 水 平 设 计 人 才。

另 外，很 多 顺 德 企 业 以 OEM 为 主，根 据 国 外 样 板 加 工，通 过 香 港 出 口。顺 德 也 正 试 图 利 用 香 港 设 计 的 优 势，缩 短 品 牌 的 成 长 期，提 高 产 品 附 加 值，进 而 提 升 整 个 区 域 的 制 造 业 水 平。在 CEPA 背 景 下，香 港 设 计 业 与 顺 德 制 造 业 互 补 优 势，创 造 大 量 商 机，使 顺 港 乃 至 整 个 珠 三 角 的 制 造 业 水 平 得 到 提 升。

香 港 设 计 企 业 的 优 势

香 港 设 计 历 史 很 长，有 大 批 受 过 欧 美 薰 陶 的 设 计 人 才，发 展 水 平 比 较 高。香 港 设 计 师 可 以 熟 练 地 将 设 计 意 念 转 化 为 成 功 的 商 业 运 作。

香 港 设 计 潮 流 与 国 际 接 轨，擅 长 礼 品、钟 表、小 家 电、电 子 等 产 品 设 计，特 别 是 家 具、装 饰 的 设 计 变 化 快。

香 港 的 设 计 市 场 规 范，产 品 认 证、知 识 产 权 保 护 方 面 做 得 很 好。设 计 流 程 和 理 念 先 进，香 港 设 计 师 能 够 结 合 企 业 整 体 的 品 牌 和 形 象 塑 造，进 行 设 计 策 划、品 牌 策 划、市 场 战 略 整 合，进 行 企 业 产 品 的 策 略 研 究，而 不 是 孤 立 地 进 行 外 观 设 计。

香 港 设 计 企 业 占 有 文 化 及 语 言 上 的 优 势，相 对 外 国 竞 争 对 手，较 熟 悉 内 地 商 家 的 需 要，也 容 易 为 内 地 商 家 接 受。同 时 与 国 外 企 业 联 系 多，对 欧 美 市 场 了 解 多，对 西 方 设 计 理 解 较 深，在 出 口 产 品 的 设 计 方 面 也 有 较 强 的 优 势。

与 香 港 企 业 相 比，内 地 的 设 计 企 业 也 有 自 身 的 优 势。内 地 设 计 企 业 与 本 土 化 企 业 接 轨 比 较 好，本 土 化 优 势 明 显，对 内 地 的 文 化 和 心 理，对 内 地 企 业 和 市 场 的 了 解 程 度 等 方 面 较 香 港 企 业 有 明 显 优 势。

港 资 设 计 企 业 的 主 要 服 务 对 象

港 资 设 计 企 业 进 军 顺 德 市 场，主 要 包 括 以 下 三 类 客 户：一 是 顺 德 当 地 开 拓 国 际 市 场 的 中 小 型 制 造 企 业，因 这 些 企 业 限 于 自 身 规 模，不 能 设 立 独 立 的 产 品 设 计 部 门，必 须 将 产 品 设 计 业 务 交 由 专 业 公 司 进 行。二 是 在 当 地 投 资 的 外 资 生 产 企 业。三 是 进 军 内 地 市 场 的 海 外 企 业，推 销 其 产 品 时，需 要 利 用 到 港 资 产 品 设 计 公 司 提 供 合 适 的 服 务。

进 入 顺 德 设 计 市 场，谨 防「水 土 不 服」

进 入 顺 德 设 计 市 场，香 港 公 司 必 须 更 多 的 了 解「国 情」，才 能 占 得 先 机。

香 港 的 产 业 结 构 与 顺 德 差 异 较 大，大 家 电 的 设 计 不 多，对 顺 德 企 业 和 国 内 市 场 的 熟 悉 程 度 不 如 本 土 设 计。香 港 设 计 在 创 新 上 占 有 优 势，但 与 当 地 设 计 具 有 不 同 的 分 工。当 地 的 设 计 公 司 主 要 集 中 在 家 电 领 域，而 香 港 设 计 公 司 在 大 家 电 方 面 实 践 机 会 少。香 港 设 计 开 发 投 入 大，设 计 成 本 高，而 当 地 公 司 更 适 应 国 内 低 成 本 的 市 场 开 发，比 如 普 通 家 电 等 强 调 功 能 性、实 用 性 的 产 品，设 计 成 本 很 低，香 港 设 计 优 势 就 发 挥 不 出 来，而 对 于 手 机、数 码 相 机 等 高 附 加 值 的 产 品，香 港 设 计 的 优 势 更 明 显。

虽 然 内 地 不 断 健 全 和 完 善 法 制 建 设，中 国 入 世 后 对 各 种 侵 犯 知 识 产 权 的 打 击 力 度 也 进 一 步 增 强。但 仍 有 一 些 急 功 近 利 的 不 法 企 业，可 能 会 利 用 仿 冒 和 模 仿 等 侵 权 行 为 获 得 收 入，这 是 港 资 设 计 公 司 在 一 段 时 期 内 将 会 遇 到 的 难 题 之 一。

设 计 应 符 合 保 护 环 境 的 潮 流，在 设 计 阶 段 将 环 境 因 素 和 预 防 污 染 的 措 施 纳 入 产 品 设 计 之 中，进 行 绿 色 设 计。减 少 物 质 和 能 源 的 消 耗，减 少 有 害 物 质 的 排 放，而 且 要 使 产 品 零 部 件 能 够 方 便 的 分 类 回 收 并 再 生 回 炉 或 重 新 利 用。

积 极 做 好 宣 传，树 立 制 造 设 计 企 业 良 好 形 象。按 照 一 般 企 业 的 发 展 来 说，一 个 企 业 用 在 产 品 研 发 上 的 投 入 应 在 总 投 入 的 5% 以 上，而 顺 德 的 不 少 企 业 大 多 热 衷 于 花 钱 做 广 告，投 资 产 品 设 计 则 相 对 吝 啬，他 们 在 产 品 设 计 的 投 放 上 还 不 及 广 告 费 的 千 分 之 一。港 资 设 计 企 业 进 入 当 地 市 场，要 积 极 宣 传 企 业 良 好 专 业 水 准 和 设 计 能 力。

香 港 设 计 的 前 瞻 理 念 加 上 顺 德 制 造 的 务 实 精 神，这 种 优 势 互 补 的 模 式 将 对 整 个 珠 三 角 经 济 的 发 展 起 到 一 个 良 好 的 示 范 作 用。

港 资 企 业 进 入 顺 德 可 走「绿 色 通 道」

顺 德 与 香 港 经 贸 关 系 一 直 比 较 紧 密。据 统 计，港 资 在 顺 德 的 投 资 项 目 已 经 达 到 1,200 多 个，顺 德 实 际 利 用 港 资 金 额 超 过 18 亿 美 元，占 顺 德 直 接 利 用 外 资 总 额 的 70 ％。所 以 顺 德 高 度 重 视 落 实 CEPA。对 在 顺 德 投 资 的 香 港 企 业，出 台 了 一 系 列 的 扶 持 政 策，千 方 百 计 降 低 企 业 进 入 顺 德 的 发 展 成 本：如 今 年 2 月 出 台 《 集 约 工 业 区 基 准 地 价 优 惠 指 引 》 对 投 资 达 到 一 定 规 模 的 企 业 给 予 适 度 的 地 价 优 惠；对 投 资 额 2,000 万 元 以 上 的 新 办 工 业 企 业，给 予 科 技 经 费 专 项 补 贴；减 免 新 办 企 业 堤 围 防 护 费；对 纳 入 国 家、省 的 科 技 项 目 并 获 得 上 级 划 拨 项 目 经 费 的，由 区 财 政 给 予 等 额 补 贴；实 行 招 商 引 资 奖 励 ?F 策，按 照 实 际 引 资 额 的 多 少 对 项 目 引 荐 人 或 直 接 投 资 企 业 给 予 奖 励。此 外 还 为 港 商 在 顺 德 投 资 实 行 联 合 办 公、一 站 式、一 个 窗 口 审 批 等 优 良 的 一 条 龙 服 务。

有 诚 意 到 顺 德 投 资 的 港 资 企 业 尤 其 是 设 计 行 业 的 专 业 公 司，可 以 与 顺 德 区 经 济 贸 易 局 外 经 科 接 洽 办 理 报 批 手 续。详 情 可 查 阅 顺 德 经 贸 网 http://www.sdet.gov.cn    

联 系 电 话：（ 0086 ） （ 0757 ） 22831208、   22831209、22831211