自 2002 年 12 月，中 国 申 办 2010 年 上 海 世 博 会 成 功 后，上 海 有 关 方 面 经 过 近 3 年 的 筹 备，将 于 2005 年 底 正 式 启 动 世 博 会 的「招 展、招 商、招 客」计 划，由 于 这 次 世 界 博 览 会 是 第 一 次 在 中 国 举 行，其 对 港 商 带 来 的 商 机 自 不 待 言，而 事 实 上 上 海 世 博 会「三 招」计 划 正 式 启 动 之 前，已 有 众 多 商 机 涌 现，有 不 少 敏 感 的 港 商 跃 跃 欲 试，北 上 寻 求 赚 钱 的 机 会。

根 据 上 海 世 博 会 事 务 协 调 局 和 世 博 集 团 的 高 层 近 来 多 次 向 海 内 外 商 家 披 露 的 资 讯 看，2010 年 上 海 世 博 会 主 要 有「十 大 商 机」，分 别 为：世 博 园 区 规 划 与 建 设；「世 博」品 牌 合 作；会 务 会 展 开 发；酒 店 投 资 与 管 理；旅 游 产 业；管 理 与 谘 询 服 务；贸 易 与 零 售；人 才 开 发 计 划；媒 体 产 业；世 博 会 科 技 发 明 的 应 用。而 根 据 香 港 商 界 以 中 小 企 业 居 多 及 以 服 务 业 见 长 等 特 点，有 关 人 士 归 纳 为 四 大 方 面，提 请 港 商 关 注。

（ 一 ）   硬 体 规 划 与 建 筑 设 计：

港 商 急 需「抢 占」席 位

世 界 博 览 会 的 园 区 规 划 和 建 筑 设 计 是 启 动 会 展 的 基 本 前 提 和 基 础，也 是 在 世 博 会 一 揽 子 商 务 推 广 计 划 启 动 之 前，最 先 吸 引 企 业 参 与 研 发 和 投 资 的 热 点。

上 海 世 博 事 务 协 调 局 副 局 长、世 博 集 团 董 事 长 戴 柳 介 绍，根 据 世 博 会 园 区 总 体 规 划，上 海 浦 东、浦 西 5.28 平 方 公 里 土 地 辟 为 建 筑 用 地，其 中 包 括 约 3 平 方 公 里 的「围 栏 区」。整 个 5.28 平 方 公 里 土 地 上，将 有 各 类 会 展 建 筑、服 务 性 设 施、保 留 建 筑 改 造 等 众 多 项 目，建 筑 面 积 总 计 超 过 100 万 平 方 米，这 将 全 面 带 动 建 筑 设 计、材 料、装 潢 产 业，因 此 是「第 一 大 商 机」。

据 了 解，上 海 世 博 会「围 栏 区」内 拟 建 设 的 各 类 展 览 场 馆 总 面 积 约 80 万 平 方 米，其 中 外 国 国 家 馆 和 国 际 组 织 馆，约 60 万 平 方 米，中 国 国 家 馆、地 区 馆、企 业 馆 20 万 平 方 米。根 据 地 域 划 分，预 计 香 港 特 别 行 政 区 可 建 设 独 立 的「地 区 馆」，建 筑 面 积 约 1,000 平 方 米 至 3,000 平 方 米 左 右。另 有 专 供 海 内 外 知 名 企 业 展 示 风 采 的「企 业 馆」，也 是 涉 及 建 筑 设 计、材 料、装 潢 产 业 的 港 商 可 以 关 注 并 参 与 的 一 大 亮 点。

此 外，上 海 世 博 会「围 栏 区」内 另 有 配 套 设 施：包 括 国 际 会 议 中 心、新 闻 中 心、演 艺 中 心、以 及 综 合 性 的 游 乐、健 身、餐 饮 设 施 等，总 面 积 约 20 万 平 方 米。而 世 博「围 栏 区」外，还 将 建 设 相 关 配 套 设 施，建 筑 面 积 约 10 万 平 方 米，主 要 包 括：商 场、餐 厅、金 融 服 务、邮 政、消 防 系 统 以 及 相 关 配 套 的 海 关、公 安 等 设 施。

据 了 解，由 于 目 前 有 关 上 海 世 博 会 硬 体 设 施 的 规 划 和 设 计 项 目 炙 手 可 热，进 展 也 相 当 迅 速，有 意 参 与 的 港 商 需 进 一 步「抢 占」席 位。去 年 业 已 完 成 的 世 博 园 区 整 体 规 划 设 计 方 案 全 球 征 集 设 计 稿 最 终 入 围 的 10 大 方 案 中，香 港 设 计 师 事 务 所 仅 占 1 家。专 家 评 委 会 对 排 名 第 5 位 的 香 港 易 道 联 合 体 （ EDAW Group ） 的 评 价 是：设 计 尺 度 宜 人，功 能 分 区 适 合 人 的 尺 度，景 观 城 市 化 概 念 的 运 用 创 造 了 大 量 的 公 共 空 间，而 不 足 之 处 在 于 缺 乏 整 体 的 气 势。

由 于 世 博 园 区 整 体 规 划 设 计 方 案 去 年 底 已 公 布，港 商 下 一 步 需 要 关 注 的 是 个 别 项 目 设 计 的 招 投 标。目 前 海 内 外 众 多 知 名 公 司 都 有 意 参 与，比 如 美 国 帕 金 斯 ─ 伊 斯 特 曼 设 计 事 务 所 （ Perkings Eastman Architects PC. ）、英 国 奥 雅 纳 & 罗 杰 斯 联 合 体 （ ARUP & Rogers Group ），有 的 海 外 公 司 还 得 到 了 所 在 国 政 府 的 直 接 支 持，例 如 来 自 比 利 时 布 鲁 塞 尔 的 创 意 设 计 公 司。此 外，了 解 上 海 本 地 情 况 的 现 代 建 筑 设 计 集 团 等，也 具 有 强 烈 的 比 较 优 势，因 此 港 商 要 占 得 上 风，仍 需 努 力。

（ 二 ）  「世 博 会」品 牌 商 业 化 运 作：

港 商 最 需 关 注

由 于 世 界 博 览 会 以 推 动 人 类 文 明 发 展 和 社 会 进 步 为 宗 旨，一 般 不 以 营 利 为 目 的，因 此 中 国 将 向 国 际 展 览 局 提 出：上 海 世 博 会 的 品 牌 商 业 化 运 作 原 则，首 先 是 必 须 符 合 国 际 展 览 局 有 关 要 求，其 次 才 是 塑 造 和 开 发 其 商 业 价 值，以 避 免 上 海 世 博 会 过 度 商 业 化。

有 关 方 面 初 步 计 划，上 海 世 博 会 的 商 业 化 运 作 将 涉 及：赞 助、特 许 经 营、世 博 会 主 题 活 动、世 博 园 区 场 馆 场 地 经 营、门 票 及 由 组 织 者 可 能 提 供 给 各 参 展 方 和 参 观 者 的 服 务 等。其 中，从 事 制 造 业 或 商 贸 业 的 港 商 最 易 于 参 与 的 应 当 是 赞 助、特 许 经 营 两 个 大 类。

首 先，上 海 世 博 会 有 望 采 用 赞 助 商 制 度 吸 引 企 业 参 与，这 是 借 鉴 以 往 各 届 成 功 经 验 之 举，目 的 是 扩 大 世 博 会 的 社 会 影 响 和 融 资 渠 道。有 关 官 员 透 露，赞 助 按 贡 献 大 小 和 重 要 性 由 高 到 低 依 次 分 为 合 作 伙 伴、高 级 赞 助 商、赞 助 商 三 个 层 次，中 方 将 选 择 优 秀 的 国 际 国 内 企 业 参 与 品 牌 经 营，具 有 实 力、知 名 度、良 好 形 象 及 信 誉 的 香 港 企 业 将 被 优 先 考 虑。

其 次，关 于 世 博 会 的 特 许 经 营 运 作，这 也 许 是 展 会 未 召 开 前，港 商 最 易 先 拔 头 筹 的 参 与 投 资 方 式。据 悉，上 海 世 博 会 的 特 许 经 营 运 作 将 分 为「标 志 许 可 经 营 权」和「指 定 产 品 和 服 务 许 可 经 营」两 大 类。

企 业 如 获 得「标 志 许 可 经 营 权」，有 望 被 获 准 出 售 印 有 世 博 会 标 志 的 产 品，而 获 得「指 定 产 品 和 服 务 经 营 权」的 企 业 将 被 赋 予 经 营 世 博 会 单 项 产 品 和 服 务 的 权 利。

目 前 上 海 世 博 会 仅 有 会 徽 一 项 揭 晓，以 后 还 将 有 会 歌、口 号、海 报、吉 祥 物 等。因 此 现 时 了 解 会 徽 特 许 经 营 权 将 是 有 兴 趣 的 港 商 的 最 好 的 切 入 点。对 此，香 港 的 贸 易 与 零 售 业 如 果 能 占 得 先 机，将 从 中 获 得 可 观 的 利 润 和 经 验。

上 海 世 博 会 的 会 徽 以 绿 色 为 主 基 调，形 似 汉 字「世」，并 与 数 位「2010」巧 妙 组 合，相 得 益 彰。三 人 合 臂 相 拥 的 图 形，好 比 是 美 满 幸 福，相 携 同 乐 的 三 口 之 家；也 可 抽 象 概 括 为「你、我、他」的 全 人 类，表 达 了 世 博 会「理 解、沟 通、欢 聚、合 作」的 理 念。上 海 市 副 市 长、上 海 世 博 会 事 务 协 调 局 局 长 周 禹 鹏 曾 披 露，上 海 世 博 会 会 徽 可 实 行「标 志 许 可 经 营」、「指 定 产 品 和 服 务 许 可 经 营」两 种 市 场 运 作 方 式。

其 中，第 一 种 模 式 是 经 过 世 博 会 组 织 机 构 的 授 权，一 批 国 内 外 企 业 获 得「标 志 许 可 经 营 权」，生 产 和 销 售 标 有 世 博 会 会 徽 的 产 品，对 此 官 方 将 颁 布 《 特 许 经 营 手 册 》，设 立 特 许 经 营 产 品 管 理 中 心，负 责 特 许 企 业 的 征 集 和 授 权，监 督 其 生 产 管 理 和 销 售 管 理。第 二 种 市 场 开 发 模 式 称 为「指 定 产 品 和 服 务 许 可 经 营」，也 就 是 具 有 行 业 代 表 性 的 企 业 经 授 权，可 以 在 该 行 业 内 独 家 经 营，以 世 博 会 会 徽 作 为 标 识 的 产 品 或 提 供 服 务，例 如 电 信、民 航、酒 店、食 品 等 领 域，进 行 各 方 面 的 市 场 开 发。

需 提 醒 港 商 注 意 的 是，有 关 上 海 世 博 会 的 商 业 化 运 作 计 划，属 于 《 2010 年 上 海 世 博 会 注 册 报 告 》 的 重 要 内 容 之 一，商 业 化 运 作 的 全 面 启 动，需 待 国 际 展 览 局 正 式 批 准 该 《 注 册 报 告 》 后 才 能 生 效。

据 日 程 推 算，最 快 要 到 2005 年 底，也 就 是 说，目 前 有 意 向 的 港 商 可 谘 询 上 海 有 关 方 面 的 仅 仅 是「会 徽」的 商 业 运 作 情 形，以 便 待 《 注 册 报 告 》 通 过 后，及 时 经 营 业 务。另 据 介 绍，一 旦 商 业 化 运 作 正 式 启 动，上 海 世 博 会 的 指 定 经 营 者 的 资 格 以 及 相 关 的 产 品 将 由 主 办 方 进 行 严 格 审 查，并 按 照 公 约 制 订 详 尽、严 格 的 规 章 指 引 和 管 理 指 定 经 营 者 的 活 动，防 止 其 妨 碍 参 展 者 的 利 益。

目 前 上 海 世 博 会 相 关 的 首 部 法 规 已 经 颁 布，《 世 界 博 览 会 标 志 保 护 条 例 》 旨 在 保 护 维 护 世 界 博 览 会 标 志 权 利 人 的 合 法 权 益，一 旦 未 来 世 博 会 的 商 业 化 运 营 开 始 启 动，商 家 在 遵 守 法 规 的 同 时，其 权 益 也 将 得 到 相 应 的 保 护。

另 外，自 2006 年 起，港 商 还 可 关 注 上 海 世 博 会 为 投 融 资 而 在 海 内 外 推 出 的 各 种 金 融 产 品，购 买 债 券、投 资 基 金、彩 票、股 票，也 是 一 种 借 助 世 博 会 谋 求 企 业 自 我 发 展 的 积 极 途 径。

（ 三 ）   世 博 会 催 生 各 式 各 样 服 务 业：

港 商 有 望 占 先 机

中 国 驻 国 际 展 览 局 代 表、上 海 世 博 局 副 局 长 周 汉 民 近 来 曾 多 次 向 海 内 外 人 士 介 绍 上 海 世 博 会 筹 备 情 况。 据 周 汉 民 介 绍，世 博 商 机 中 涉 及 服 务 业 内 容 包 括：酒 店 投 资 及 管 理、旅 游 业、会 展 会 务 业、管 理 和 谘 询 服 务 业、人 才 开 发、传 媒 产 业。

（ 1 ） 会 展 会 务 业

作 为 国 际 大 都 市，香 港 以 一 流 水 准 的 会 务 会 展 开 发 为 主 打 品 牌，在 设 计 和 举 办 国 际 贸 易 展 览 方 面 具 有 得 天 独 厚 的 优 势，其 经 验 是 上 海 方 面 望 尘 莫 及 的。香 港 财 政 司 司 长 唐 英 年 去 年 9 月 率 团 到 上 海 洽 谈 世 博 会 沪 港 合 作 意 向 时，也 表 示 香 港 愿 意 贡 献 主 办 及 参 与 大 型 国 际 活 动 的 丰 富 经 验。对 此，有 关 人 士 建 议，有 意 参 与 会 展 开 发 的 港 商 可 通 过 香 港 贸 发 局 建 立 与 上 海 的 沟 通 桥 梁。

（ 2 ） 传 媒 产 业

这 是 世 博 会 前 期 推 广 中 颇 能 发 挥 效 应 并 已 受 到 海 内 外 瞩 目 的 一 大 产 业。由 于 香 港 的 传 媒 业 相 当 发 达，且 与 国 际 接 轨 程 度 高，从 目 前 的 发 展 态 势 看，在 上 海 世 博 会 筹 办 和 进 行 期 间 将 大 有 作 为。

上 海 世 博 会 涉 及 传 媒 业 的 商 务 项 目，包 括 2010 年 世 博 会 海 内 外 推 介、世 博 会 品 牌 和 形 象 包 装、世 博 园 区 内 外 平 面 和 多 媒 体 广 告 设 计、新 闻 传 播、视 频 转 播、互 联 网 推 介 等。据 悉，目 前 来 自 香 港 的 奥 美 集 团 已 经 与 日 本、上 海 等 地 知 名 公 司 联 合 组 成 团 队 为 上 海 世 博 会 提 供 传 媒 业 务 的 谘 询，包 括 合 作 出 版 相 关 书 籍、举 办 大 型 国 际 研 讨 会 等。其 他 港 商 希 望 加 入，可 以 参 照 奥 美 与 上 海 方 面 的 合 作 模 式。

（ 3 ） 旅 游 业 及 酒 店 投 资 及 管 理

专 家 预 计，上 海 地 区 的 旅 游 业 在 2010 年 世 博 会 的 带 动 下，将 呈 现 前 所 未 有 的 蓬 勃 景 象，中 国 向 国 际 社 会 承 诺 的 7,000 万 人 次 的 世 博 会 客 流，还 将 带 动 长 三 角 地 区 乃 至 整 个 中 国 沿 海 地 区 的 旅 游 热 潮。

目 前 正 被 看 好 的 旅 游 业 开 发 项 目 有：中 国 及 上 海 特 有 的 历 史 文 化 积 淀 结 合 民 情 民 俗 为 主 的 特 色 旅 游 产 品 开 发，上 海 世 博 会 国 际、国 内 旅 游 市 场 公 关 促 销，沪、港、澳 就 世 博 会 城 际 旅 游 路 线 新 探，会 展 购 物 旅 游 开 发 等，这 些 均 需 要 符 合 国 际 水 准 的 整 体 策 划，目 前 仍 是 空 白。

与 此 同 时，由 于 在 半 年 时 间 内，接 待 7,000 万 人 次 的 客 流，其 中 包 括「五 一」和「十 一」两 个 长 假 以 及 数 十 个 双 休 日，这 都 将 带 来 上 海 及 周 边 地 区 酒 店 业 的 繁 荣。有 专 家 提 出 若 干 建 议 如 下 :

第 一、港 商 可 提 供 新 型 酒 店 运 作 模 式。除 了 在 世 博 园 区 内 外 新 建 或 改 建 酒 店，以 增 加 客 房 数 量 外，将 近 年 来 上 海 新 建 的 小 房 型 酒 店 式 公 寓 临 时 征 用 为 客 流 提 供 住 所，也 将 成 为 一 种 开 发 模 式，而 此 类 酒 店 式 公 寓 的 管 理 和 运 作，上 海 本 地 的 经 验 仍 相 当 不 足，如 果 港 商 有 意 介 入，沪 港 之 间 也 许 能 寻 找 到 互 惠 互 利 之 处。

第 二、港 商 可 提 供 各 种 酒 店 服 务 人 员 培 训。上 海 目 前 的 各 类 星 级 酒 店 中，服 务 人 员 的 素 质 距 离 国 际 水 准 还 有 相 当 距 离，包 括 熟 练 使 用 酒 店 类 英 语 会 话，熟 练 运 用 国 际 酒 店 服 务 礼 仪，这 些 培 训 项 目 如 果 由 既 熟 悉 中 国 国 情，又 与 具 有 丰 富 国 际 经 验 的 港 方 来 承 担，将 是 一 个 良 好 的 合 作 开 端。

（ 4 ） 人 才 开 发

到 现 时 为 止，筹 办 上 海 世 博 会 的 专 业 人 才 相 对 匮 乏，上 海 已 于 去 年 8 月 成 立 了「上 海 世 博 人 才 发 展 中 心」，由 上 海 市 人 事 局 和 上 海 世 博 （ 集 团 ） 有 限 公 司 共 同 组 建，旨 在 专 门 从 事 2010 年 上 海 世 博 会 的 人 力 资 源 开 发 和 培 训。

据 了 解，该 中 心 计 划 着 手 实 施 的 有：对「世 博」人 才 进 行 培 训、对 外 部 培 训 机 构 进 行 品 牌 授 权 和 管 理，以 及 组 织 于 世 博 会 相 关 人 才 的 考 试 和 发 证 工 作。

已 开 发 的 项 目 有：经 上 海 市 人 事 局 授 权，该 中 心 设「世 博 人 才 资 质 考 试 培 训 基 地」；与 上 海 外 贸 学 院 合 作，组 建 第 一 家 世 博 国 际 商 务 人 才 资 质 培 训 基 地 等。目 前 已 有 一 些 海 外 培 训 机 构 试 图 参 与 上 海 世 博 会 人 才 的 培 训，例 如 英 国、新 加 坡 等。

据 悉，目 前 上 海 最 紧 缺 的 与 2010 年 世 博 会 有 关 的 人 才 培 训 内 容 涉 及 两 大 方 面。一 是 国 际 商 务、国 际 会 展、物 流 货 贸、国 际 经 济 法、高 端 服 务 等 高 等 学 历 学 位 培 训，二 是 总 数 约 10 万 余 人、近 30 种 岗 位 的 世 博 会 志 愿 者 的 上 岗 培 训 （ 包 括 英 语 口 语、服 务 礼 仪 和 技 能 等 ）。这 都 是 未 来 香 港 有 关 机 构 可 以 有 所 作 为 的 合 作 开 发 项 目。

（ 四 ）   港 商 与 世 博 会 筹 办 部 门

  沟 通 渠 道 及 方 式

上 海 世 博 会 将 于 2010 年 5 月 1 日 开 幕，10 月 31 日 闭 幕。上 海 官 方 曾 多 次 向 对 世 博 会 抱 有 极 大 兴 趣 的 港 商 承 诺，相 关 商 务 资 讯 将 完 全 透 明，项 目 招 投 标 保 证 公 正、公 平、公 开，官 员 也 将 以 廉 政、勤 俭 的 精 神「办 博」。上 海 世 博 会 事 务 协 调 局 副 局 长 周 汉 民 表 示：欢 迎 港 商 通 过 与 相 关 部 门 的 直 接 联 系 或 登 陆 官 方 网 站 这 两 种 途 径，在 第 一 时 间 获 得 资 讯。

附 录：

上 海 世 博 会 组 织 架 构 及 联 系 方 式

办 公 室

主 要 负 责 集 团 各 项 行 政 管 理 工 作，推 动 集 团 发 展 战 略、企 业 文 化 建 设 以 及 资 讯 化 系 统 建 设。

人 力 资 源 部

主 要 负 责 实 施 集 团 人 力 资 源 规 划、开 发 和 管 理 工 作，为 筹 办 世 博 会、为 集 团 的 管 理 和 经 营 工 作 提 供 人 力 资 源 保 障。

计 划 财 务 部

主 要 负 责 编 制 集 团 的 业 务 计 划 和 财 务 预 算，组 织 集 团 范 围 的 投 融 资 及 经 济 运 行 的 分 析、考 核 及 监 控。

公 关 联 络 部

主 要 负 责 集 团 对 外 整 体 形 象 的 策 划 宣 传，主 持 制 订 和 执 行 集 团 的 公 关 策 略，促 进 集 团 与 外 部 公 众 之 间 的 了 解 与 合 作。

市 场 开 发 部

主 要 负 责 确 定 集 团 市 场 开 发 工 作 的 总 体 战 略 规 划，策 划 并 组 织 建 设 世 博 市 场 开 发 体 系，建 立 完 备、公 正 的 运 行 规 划，制 订 项 目 实 施 目 标 和 计 划，组 织 完 成 各 项 市 场 开 发 项 目。

工 程 建 设 部

主 要 负 责 世 博 会 场 馆、世 博 村 项 目 以 及 相 关 项 目 的 策 划 建 设 管 理 工 作。 　

联 系 方 式

总 机：8621-62892666 转 各 部
传 真：8621-62895799
地 址：中 国 上 海 市 延 安 中 路 837 号
邮 编：200040
邮 箱：office@shanghaiexpogroup.com

世 博 网 址

http://www.expo2010china.com/expo/chinese/sbdt/index.html
http://www.expo2010china.com/expo/english/eu/index.html

《 世 界 博 览 会 标 志 保 护 条 例 》 网 址

http://www.chinacourt.org/flwk/show1.php?file_id=97136