2007 年 11 月 1 日 产品创新 - 用科学创造商业价值的艺术	资料提供:

当 今 市 场 日 新 月 异，消 费 者 的 要 求 也 日 益 复 杂，企 业 必 须 具 备 稳 定 的 产 品 创 新 流 程，这 件 事 有 相 当 难 度，产 品 创 新 远 非 产 品 发 明 那 么 单 纯。为 了 推 动 企 业 成 长，提 升 盈 利 能 力，企 业 需 要 将 研 发 （ R&D ） 定 位 为 企 业 创 新 的 中 心，并 且 研 发 必 须 基 于 对 市 场 需 求 的 理 解，与 整 体 的 业 务 模 式 和 有 效 的 运 营 整 合 在 一 起。高 效 的 产 品 创 新 不 能 仅 仅 依 靠 科 技 来 推 动。企 业，特 别 是 中 国 公 司，正 在 尝 试 掌 握 管 理 产 品 创 新 的 综 合 艺 术。

作 为 创 新 中 国 系 列 研 究 的 延 续，这 份 白 皮 书 重 点 关 注 中 国 的 产 品 创 新。我 们 强 调 产 品 创 新 面 临 的 关 键 挑 战，但 更 为 重 要 的 是，我 们 确 定 并 讨 论 了 产 品 创 新 所 需 要 的 六 项 基 本 能 力：市 场 规 划；产 品 投 资 组 合 管 理；开 发 平 台 管 理；研 发 管 道 管 理；协 作 战 略；创 新 文 化；

在 这 份 白 皮 书 中，我 们 针 对 高 效 的 产 品 研 发 管 理 提 出 了 一 套 框 架，它 由 四 大 组 成 部 分 构 成：

• 研 究 / 技 术 管 理：管 理 并 整 合 通 过 研 发 创 造 商 业 价 值 的 关 键 驱 动 因 素。四 个 关 键 的 驱 动 因 素 包 括 业 务 战 略 和 技 术 战 略 的 协 同、人 才 开 发、研 究 结 果 评 估、支 持 业 务 战 略 的 协 作 战 略 开 发。
  
  
• 新 兴 商 业 机 遇：为 激 励 和 管 理 新 的 业 务 提 供 一 套 模 式，它 采 用 不 同 的 管 理 方 式 和 流 程 使 新 兴 的 商 业 机 遇 成 为 盈 利 增 长 的 来 源。
  
  
• 业 务 和 产 品 规 划：有 效 的 流 程 规 划 为 分 析 市 场 状 况 和 开 发 市 场 聚 焦 战 略 提 供 了 可 靠 的 方 法。它 帮 助 企 业 决 定 进 入 哪 一 个 细 分 市 场，告 诉 企 业 如 何 竞 争 以 及 如 何 取 得 最 佳 的 竞 争 结 果。
  
  
• 整 合 产 品 开 发 （ IPD ）：整 合 产 品 开 发 是 一 套 管 理 系 统，用 以 优 化 成 功 产 品 的 开 发 过 程 和 结 果。它 强 调 对 研 发 管 道 过 程 采 用 阶 段 控 制、以 团 队 为 基 础 的 开 发 以 及 采 用 共 用 的 开 发 构 件 来 缩 短 进 入 市 场 的 时 间 并 且 提 升 利 润。

这 套 管 理 框 架 融 入 了 IBM 自 身 在 产 品 创 新 活 动 领 域 转 型 的 经 验。我 们 在 这 份 白 皮 书 中 总 结 了 全 球 及 本 地 企 业 的 相 关 案 例 以 及 管 理 框 架，中 国 企 业 可 以 从 中 得 到 可 操 作 的 建 议，从 而 使 产 品 创 新 的 投 入 获 得 最 大 化 的 商 业 价 值。

本 白 皮 书 出 版 日 期：2007 年 9 月。

下 载 报 告 全 文。