2004 年 6 月 23 日 以 品 牌 赢 取 内 地 市 场 小 家 电 个 案 分 析	资料提供:

内 地 消 费 者 收 入 增 加，消 费 的 档 次 和 品 味 近 年 不 断 提 高，其 中 尤 以 新 兴 中 产 消 费 者 为 然，他 们 都 不 惜 付 出 更 多 金 钱，购 买 他 们 心 仪 的 产 品，特 别 是 一 些 紧 贴 国 际 潮 流、设 计 与 款 式 俱 佳 的 产 品。

根 据 香 港 贸 易 发 展 局 一 项 调 查 显 示，内 地 消 费 者 对 香 港 产 品 的 整 体 印 象 良 好，他 们 普 遍 认 为 香 港 的 时 装、手 饰、手 表 等 产 品 除 了 款 式 设 计 时 尚 外，质 量 亦 有 保 证。调 查 结 果 亦 显 示，过 半 数 中 产 消 费 者 认 为 香 港 产 品 非 常 吸 引 或 颇 吸 引。一 般 来 说，内 地 中 产 消 费 者 认 为 香 港 产 品 有 两 大 特 点：款 式 和 设 计 时 尚，切 合 中 国 人 需 要。

香 港 产 品 或 香 港 品 牌 对 内 地 消 费 者 有 一 定 的 吸 引 力，但 很 多 香 港 企 业 都 没 有 在 内 地 市 场 销 售 其 产 品。原 因 之 一 是 若 要 从 香 港 出 口 至 内 地，由 于 现 时 大 部 份 消 费 品 的 进 口 关 税 仍 然 偏 高，以 致 香 港 产 品 进 口 价 格 增 加，削 弱 在 内 地 的 竞 争 能 力。即 使 香 港 企 业 在 内 地 生 产 可 进 行 内 销，但 过 去 内 地 政 府 对 外 商 直 接 参 与 批 发 零 售 业 务 仍 有 较 多 限 制，加 上 内 地 的 分 销 系 统 未 臻 完 善，令 港 商 打 入 内 地 市 场 的 意 欲 和 努 力 受 到 阻 碍。

香 港 与 内 地 在 2003 年 6 月 29 日 签 订 《 内 地 与 香 港 关 于 建 立 更 紧 密 经 贸 关 系 的 安 排 》 （ 下 称 《 安 排 》 ），决 定 由 2004 年 1 月 1 日 起，逐 步 减 少 或 取 消 双 方 之 间 实 质 上 所 有 货 物 贸 易 的 关 税 和 非 关 税 障 碍，以 及 逐 步 实 现 服 务 贸 易 自 由 化。《 安 排 》 实 施 后，加 上 中 国 执 行 入 世 承 诺，香 港 对 内 地 的 本 产 出 口，有 九 成 可 享 有 零 关 税。此 外，内 地 自 2004 年 6 月 起 实 施 新 的 《 外 商 投 资 商 业 领 域 管 理 办 法 》，进 一 步 简 化 审 批 手 续 之 余，亦 取 消 外 资 批 发、零 售 企 业 注 册 资 本 和 投 资 者 规 模 等 限 制，这 将 有 利 香 港 企 业 （ 包 括 中 小 企 业 ） 在 内 地 建 立 品 牌 和 拓 展 分 销 网 络。

虽 然 《 安 排 》 在 第 一 批 实 施 零 关 税 的 374 项 产 品 中 并 未 有 包 括 小 家 电 产 品，但 根 据 《 安 排 》，对 未 包 括 在 第 一 批 实 施 零 关 税 的 产 品，香 港 的 生 产 企 业 可 在 2004 年 1 月 1 日 后，向 香 港 特 区 政 府 的 主 管 部 门 提 出 要 求 享 受 零 关 税 的 产 品 申 请。申 请 者 须 提 供 本 企 业 生 产 的 产 品 名 称、生 产 能 力、出 口 能 力 等 数 据，由 香 港 特 区 政 府 主 管 部 门 核 查、确 定 后，提 交 内 地 主 管 部 门 核 定 并 就 有 关 产 品 的 原 产 地 规 则 进 行 磋 商。中 国 内 地 将 不 迟 于 2006 年 1 月 1 日 对 第 一 批 以 外 的 香 港 原 产 进 口 货 物 实 行 零 关 税。

根 据 中 国 入 世 承 诺，小 家 电 产 品 在 2005 年 完 成 关 税 降 减 的 义 务 后，最 终 约 束 税 率 仍 将 维 持 在 10-35% 的 水 平。因 此 预 期 零 关 税 实 施 后，香 港 的 小 家 电 产 品 将 更 具 价 格 竞 争 力，有 更 多 机 会 进 入 内 地 市 场。港 商 大 可 利 用 这 个 机 会，以 及 内 地 消 费 者 对 香 港 及 香 港 产 品 的 正 面 印 象，开 发 自 有 品 牌 或 以 特 许 方 式 生 产 国 际 品 牌 产 品，开 拓 内 地 高 档 市 场。以 香 港 企 业 在 产 品 设 计 及 品 质 控 制 方 面 的 实 力 和 声 誉，大 有 发 展 专 攻 内 地 新 兴 中 产 阶 级 市 场 产 品 的 能 力。

因 应 发 展 专 攻 内 地 中 高 档 市 场 的 品 牌 的 可 能 性，香 港 贸 易 发 展 局 于 《 安 排 》 公 布 后 在 北 京、上 海、广 州、成 都、武 汉、青 岛 等 10 个 大 城 市，向 274 家 进 口 商 及 经 销 商 （ 包 括 百 货 公 司 及 大 型 综 合 超 市 ） 进 行 访 问，咨 询 他 们 在 《 安 排 》 实 施 后，引 进 更 多 香 港 产 品 的 意 愿。

结 果 显 示，有 78% 的 受 访 者 表 示，实 施 零 关 税 后，香 港 原 产 产 品 在 内 地 市 场 的 竞 争 力 会 增 加；64% 受 访 者 表 示 会 考 虑 引 进 更 多 香 港 制 造 的 产 品。另 外，51% 的 受 访 者 表 示，若 产 品 标 明 『 香 港 制 造』，会 增 加 消 费 者 购 买 的 信 心；24% 受 访 者 表 示 香 港 制 造 的 产 品 可 走 向 较 高 档 次，并 以 较 高 价 格 出 售。

除 了 零 关 税 的 优 惠，举 凡 由 香 港 公 司 制 造 （ 包 括 在 内 地 生 产 ） 的 产 品 及 / 或 经 香 港 公 司 进 行 贸 易 的 货 物 亦 将 因 《 安 排 》 实 施 后，香 港 公 司 可 以 在 内 地 以 独 资 身 份，从 事 进 出 口 贸 易、批 发、零 售 和 特 许 经 营 业 务，而 得 以 有 效 地 在 内 地 建 立 品 牌 和 销 售 网 络。此 外，《 安 排 》 实 施 后，香 港 公 司 可 以 独 资 形 式 在 内 地 提 供 相 关 的 货 运 分 拨 和 物 流 服 务，预 料 亦 可 减 轻 港 商 现 时 在 内 地 处 理 仓 储 及 商 品 配 送 中 遇 到 的 困 难。

近 年 国 际 品 牌 纷 纷 进 入 内 地 市 场，在 它 们 以 及 内 地 优 秀 品 牌 的 强 势 竞 争 下，香 港 品 牌 或 新 品 牌 如 何 成 功 赢 取 内 地 消 费 者 垂 青，提 高 市 场 占 有 率 ？ 本 报 告 目 的，就 是 要 让 读 者 了 解 内 地 小 家 电 市 场 的 特 点 和 竞 争 形 势，并 透 过 成 功 个 案 分 析，掌 握 在 内 地 建 立 品 牌，开 拓 市 场 的 窍 门。

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