2007 年 11 月 15 日 进军中国市场贸发局首选30城市	资料提供:

中 国 内 地 都 市 化 比 率 现 时 已 近 44%，且 在 快 速 增 长 之 中。特 别 是 一 些 沿 海 省 份 和 城 市，正 重 覆 北 京、上 海 和 广 州 等 超 大 型 城 市 以 往 经 历 过 的 高 速 都 市 化 过 程。城 镇 人 口 增 加，集 聚 庞 大 的 消 费 需 求，促 使 越 来 越 多 以 往 曾 被 忽 略 的 城 市 成 为 市 场 重 点 开 拓 对 象。

现 时 越 来 越 多 外 商 和 港 商 进 军 内 地 时，焦 点 已 由 北 京、上 海 和 广 州 扩 散 至 其 他 城 市。厂 商 在 其 他 大、中 城 市 渗 透 的 程 度，按 各 自 的 资 源 和 策 略 而 不 同。有 的 只 进 驻 较 大 的 省 会 / 副 省 级 城 市，有 的 则 已 大 举 深 入 各 地 大 量 中 型 城 市，并 利 用 特 许 经 营 开 设 上 千 个 零 售 点。事 实 上，内 地 部 分 大、中 城 市 消 费 力 不 俗，足 可 媲 美 京、沪、穗 等 市。而 且，内 地 不 少 大、中 城 市 消 费 力 正 值 增 长 高 峰 期，部 分 条 件 较 佳 的 城 市，如 杭 州、苏 州、宁 波 等，有 望 在 一 两 年 内 达 至 现 时 超 级 大 都 会 的 消 费 水 平。

贸 发 局 按 一 套 易 明 的、科 学 的 标 准，选 择 了 30 个 消 费 市 场 最 发 达 的 城 市。综 合 而 言，这 些 城 市 消 费 市 场 规 模 最 大、居 民 消 费 力 最 高、腹 地 最 发 达、而 且 对 周 边 城 市 的 辐 射 力 也 最 强。贸 发 局 按 这 30 个 城 市 的 实 力，再 划 分 为 6 个「AAA」级、10 个「AA」级 和 14 个「A」级 城 市，给 港 商 参 考：

选 取 的 方 法，首 先 从 全 国 287 个 大 中 城 市 中，按 市 场 规 模、人 均 消 费、居 民 收 入 和 财 富，选 出 50 个 综 合 来 说 最 佳 的 城 市。第 二 步 再 从 50 市 中，按 其 辐 射 力；及 200 公 里 经 济 腹 地 的 人 口、市 场 规 模、经 济 实 力 等 指 标 评 级，最 后 选 出 30 个 城 市，作 为 港 商 进 军 中 国 消 费 市 场 首 选。

按 各 入 选 城 市 所 在 的 地 域 分 析，华 南 一 带 有 珠 三 角 6 市 和 福 建 的 厦 门。珠 三 角 工 业 发 达，港 商 进 入 时 将 面 对 本 地 企 业 较 大 竞 争，但 珠 三 角 消 费 者 对 香 港 认 识 较 深，对 香 港 品 牌 印 象 不 错。而 且 由 于 广 东 物 价 较 高，消 费 者 对 香 港 产 品 的 定 价 更 易 于 接 受。

长 三 角 由 于 私 营 和 外 资 企 业 的 发 达，造 就 了 大 量 高 消 费 人 士，共 有 12 个 城 市 入 选。而 且 除 了 入 选 城 市 外，未 入 选 的 周 边 城 市 如 温 州、南 通 等 也 是 极 为 成 熟 的 市 场。长 三 角 频 繁 的 人 流 货 流，令 品 牌 打 入 整 个 区 域 时 事 半 功 倍。不 少 国 际 品 牌 也 在 长 三 角 个 别 城 市 设 点，而 其 分 销 渠 道 也 十 分 发 达。

环 渤 海 的 京 津、山 东、辽 宁，共 有 7 市 入 选。其 中 京、津 是 先 进 的 大 都 市，吸 引 全 国 的 消 费 者。山 东 和 辽 宁 经 济 冒 起，多 个 城 市 脱 颖 而 出 成 为 地 区 性 购 物 中 心，吸 引 省 内 消 费 者 及 来 自 日 本 （ 中 国 东 北 ）、韩 国 （ 山 东 有 近 7 万 韩 国 人 ） 等 地 的 客 商。

沿 海 地 区 由 于 开 放 程 度 高、资 讯 流 通 和 有 较 多 外 商 进 驻，消 费 者 因 此 眼 界 亦 较 宽。他 们 认 识 国 际 品 牌，不 会 把 香 港 品 牌 和 外 资 高 档 品 牌 视 为 等 同。港 商 宜 认 清 自 己 定 位。但 无 论 对 香 港 的 认 识 孰 多 孰 少 （ 视 乎 个 别 地 区 而 定 ），面 对 新 兴 韩 国 和 台 湾 品 牌 的 竞 争，内 地 消 费 者 对 香 港 品 牌 仍 有 一 定 好 感，认 为 款 式 时 尚、价 格 合 理，故 在 中 高 档 市 场 仍 有 很 强 竞 争 力。港 商 开 拓 市 场 时，须 把 握 时 间，多 作 宣 传，配 合 良 好 的 定 位 和 定 价。

其 中 珠 三 角 和 长 三 角，由 于 港 商 比 较 熟 悉，加 上 在 较 小 的 地 域 范 围 内 集 中 了 大 量 的 富 裕 城 市、县 市 和 消 费 者，不 论 在 商 品 分 销 或 品 牌 宣 传 方 面，都 可 有 较 高 成 本 效 益，故 特 别 值 得 港 商 开 拓。尤 其 是 双 三 角 的 重 点 城 市，以 其 商 业 设 施 配 套 完 善、货 品 款 式 类 别 齐 全、品 牌 云 集，特 别 能 吸 引 消 费 者 购 买 各 项 非 必 需 品。

中 西 部 也 有 4 个 城 市 入 选。无 独 有 偶，它 们 都 是 省 会 城 市。事 实 上，由 于 中 西 部 经 济 较 落 后，往 往 只 有 较 发 达 省 份 的 省 会 城 市 才 是 一 省 独 大 的 消 费 中 心，同 时 也 是 地 区 性 的 分 销 中 心。在 居 民 消 费 力 和 商 业 发 展 上，省 会 城 市 都 远 远 抛 离 其 他 省 内 城 市。入 选 的 省 会 城 市，能 吸 引 省 内、甚 至 是 跨 省 的 消 费 者 前 往 购 物。

概 言 之，中 西 部 的 消 费 者，消 费 力 比 沿 海 地 区 低，而 且 国 际 品 牌 以 往 较 少 进 入 中 西 部，令 消 费 者 对 品 牌 的 认 知 不 深。这 些 消 费 者 对 香 港 品 牌 仍 然 有 很 好 的 印 象。港 商 只 要 积 极 开 拓 市 场，多 作 宣 传，配 合 良 好 的 定 价，应 能 较 易 开 拓 中 西 部 市 场。

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